Do Brna se v těchto dnech sjela více než tisícovka odborníků na média, žurnalistiku a komunikaci z Evropy i dalších částí světa. Od 8. do 11. září se zde koná 11. ročník European Communication Conference (ECC 2026), jedné z nejvýznamnějších evropských akademických konferencí v oboru. Letošním hostitelem je Masarykova univerzita. Hlavními tématy jsou umělá inteligence, budoucnost žurnalistiky i důvěra v média.
Brno tento týden hostí 11. ročník European Communication Conference (ECC 2026). Od 8. do 11. září se zde setkávají výzkumníci a odborníci z oblasti médií, žurnalistiky a politické i strategické komunikace. Konference se do Česka vrací po deseti letech. Naposledy se konala v roce 2016 v Praze. Hostitelem letošního ročníku je Masarykova univerzita a na organizaci se podílí především tým Katedry mediálních studií a žurnalistiky Fakulty sociálních studií MU.
Tématem je AI i dezinformace
Letošní ročník se zaměřuje na proměny současného mediálního a komunikačního prostředí. Odborníci diskutují například o dopadech umělé inteligence a digitálních platforem na veřejnou debatu, šíření dezinformací, budoucnosti žurnalistiky nebo proměnách politické komunikace.
„Ocitáme se v době proměnlivých podmínek. Na jedné straně žijeme v silně propojeném světě, který se ale polarizuje, a tedy rozděluje. Téma konference proto zachycuje naléhavost a potenciál komunikace při formování více variant budoucnosti. Téma vybízí k zamyšlení nad tím, jak různé perspektivy, metody a inovativní řešení v komunikaci mohou pomoci zvládnout dnešní globální krizi,“ uvedla Iveta Jansová, vedoucí Katedry mediálních studií a žurnalistiky FSS MU.
Téma umělé inteligence a jejího vlivu na práci s informacemi se dotýká také technologických společností, které se konference účastní. Mezi vystavovateli je i česko-americká news-tech společnost Newsmatics, která se zabývá zpracováním, analýzou a distribucí zpravodajského obsahu.
„Umělá inteligence dnes nemění jen způsob, jakým obsah vzniká. Zásadně mění také to, jak dokážeme obrovské množství informací analyzovat, hledat mezi nimi souvislosti a ověřovat jejich původ. Právě dostupnost kvalitních dat a znalost zdroje budou podle nás stále důležitější. Proto je podstatné, aby spolu o budoucnosti médií mluvila akademická a technologická sféra,“ nastiňuje Jakub Lepš, generální ředitel divize datových analýz česko-americké společnosti Newsmatics.
Newsmatics má zároveň k Brnu a Masarykově univerzitě dlouhodobou vazbu. S univerzitou spolupracuje v oblasti datové vědy a mediálních technologií. Letos například společnost na Fakultě informatiky MU uspořádala hackathon, při kterém studenti pracovali s reálnými zpravodajskými daty a hledali způsoby jejich využití při analýze mediálních trendů, ověřování informací nebo investigativní práci.
Osobní setkání zůstávají pro obor nenahraditelná
Program zahrnuje odborné přednášky, panelové diskuse a další formáty napříč 25 tematickými oblastmi. Hlavní část odborného programu probíhá na Fakultě sociálních studií a Filozofické fakultě Masarykovy univerzity. Plenární program se koná také v Boby Hall. Konferenci doplňují networkingová a další setkání na různých místech v Brně.
Konferenci pořádá European Communication Research and Education Association (ECREA), největší evropská vědecká asociace zaměřená na výzkum médií a komunikace. Sdružuje více než 3 700 členů z akademické i profesní sféry. „Přestože dnes můžeme být díky on-line technologiím v kontaktu prakticky neustále, osobní setkání je nenahraditelné,” uzavřela Alena Pospíšil Macková, členka organizačního týmu konference.